活动资讯NEWS

当前位置:主页 > 活动资讯 > 行业资讯 > 行业资讯

新产品推广方案上篇

发布时间:2018-06-19  

如何对产品进行推广,让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,吸引目标消费群体,你需要参考这份方案。  
一、推广目的  
1.使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。  
2.提高品牌知名度和美誉度。  
3.提高现场售点的产品的销量。  
4.巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。  
二、前期市场调查  
本次市场调查主要是为XX推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。  
市场调查实施情况表  
调查内容1.管理层深度访谈  
2.营销人员小组座谈或问卷调查  
3.渠道调查:XX销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策  
4.终端调查:XX销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等  
5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地XX市场的认识、是否有经销新品牌的计划等  
6.消费者调查:对XX的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等  
三、产品策略  
1.产品定位:品牌定位于中高档系列。  
2.价格策略  
(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。  
(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。  
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。


上海活动策划公司的在线客服

高性价比上海活动策划公司

微信咨询

锐力公关上海活动策划公司的二维码

上海活动策划公司的网站分隔线