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活动策划全攻略之文化营销方式

发布时间:2019-04-02  

活动策划年会是一个公司文化宣传的重要突破口,对于展示我们企业的丰厚文化氛围和展现我们整体文化内涵都有着很高的地位,是我们宣传和营销方式里很重要一点,活动策划公司对于如何达到一个更好的活动策划效果,更好的推进我们的营销策略。
活动策划全攻略之文化营销方式
年会活动策划-锐力公关
(1)控制产品文化内涵。在营销活动中企业应将其产品知识与内含在其中的企业文化散播出去,在向消费者和社会宣传其智能产品和服务的同时,肩负着推广、普及新技术的重任,因为知识营销中的生产是知识密集型生产,而它的产品期是知识型产品,所以技术含量高、专业性强、功能复杂,消费者不可能具备足够的百科知识来识别自己的需求,从而难以形成购买和消费。企业在营销活动中应尽量使消费者从中学到更多的东西,接受文化、美学等多方面的熏陶,使消费者在购买之外还能有一种额外收益的感受。这有助于产品的销售,也正是知识营销策划的焦点所在。另一方面就是企业在营销活动过程中还应该向消费者、同行和社会学习。因为企业在营销过程中不断地向顾客传播它的产品知识及文化,与顾客进行多方面的沟通,在这样一个互动的过程中交流必然是双向的。随着宣传力度的不断加强,消费者对产品知识的了解也在深入,致使消费者对产品有更多、更高的要求,这样,为了满足消费者的需求,企业就应该不断地寻找不足,汲取“营养”,逐步完善,最终达成彼此问整体的和谐,实现“双赢”。
(2)更注重与顾客建立战略性的营销关系。一般情况下,营销关系可以分为三个层次:一是交易性的营销关系,即企业和顾客之间的关系因为交易而存在,交易完成关系也随之结束。二是一般性的营销关系,即企业与顾客之问建立起一般性的友谊和社会关系,但这种友谊和关系却是“君子之交淡如水”,不足以建立起消费者对品牌的忠诚度,很容易就“一拍两散”。三是战略性的营销关系,这是最高层次上的营销关系。
活动策划公司以上几点表明对于营销策划和活动相结合的话,是很多公司对于自己营销计划的一个中对外输出的一个重要关口,能够增加客户对于企业的了解,增进彼此之间的合作关系,对维护客户,增进我们品牌形象有着非常重要的作用。


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