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上海锐力公关解读:vivo品牌发布会策划方案

发布时间:2018-05-17  

通常大品牌举办的品牌发布会都非常有看点,下面,上海大型活动策划公司——锐力公关就带大家来看看,vivo Xplay品牌发布会有哪些看点。
2016年3月1日晚,vivo Xplay5在北京水立方正式亮相。作为V粉们期待了两年的Xplay系列旗舰发布会,此次发布会不论是前期准备还是现场效果都煞费苦心。
2月17日,vivo全球副总裁兼首席市场官@冯磊Alex转发vivo官博发布的微博:“打破界限,不止于「快」。vivo旗舰新品全新来袭,精彩,“5”与伦比。“并配文:“心心在一艺,其艺必工;心心在一职,其职必举”:2016,专业专注,快乐再出发。新旗舰,畅快来袭!
上海锐力公关解读:vivo品牌发布会策划方案
那么,两年的磨砺和等待,vivo给大家带来了怎样“5”与伦比的惊喜呢?
2月18日,vivo便在微博上开展了各类抽奖活动:换头像赢vivo X6,给Xplay5起昵称送定制水杯,转发投票送自拍杆、移动电源,猜配置赢耳机等等,为Xplay5进行了一波又一波宣传。还有看发布会直播抢最高100元现金红包的活动,吸引V粉们观看直播。
本次发布会以“快无边界”为主题,vivo称:“真正的快,就像环绕舞台、无处不在的水一样,无影无形,却又在悄无声息之中,蕴含着澎湃的力量。” 发布会现场布置得美轮美奂,喷泉水幕效果和水立方的“水”的特质完美结合相得益彰。
现场人数达到了两千多人,当时堪称vivo规模最大的一场发布会。主持人依然是vivo的老朋友何炅。何老师在现场与数千名V粉的幽默互动不断引爆现场高潮,现场看点连连。
在冯磊先生讲话过后,舞者们再度出现,直接下到水里起舞引起全场喝彩。
上海锐力公关解读:vivo品牌发布会策划方案
等到舞者重新回到舞台上时,台上突然升起一个水晶柱子,女舞者揭开水晶盖,Xplay5真机出现,全场气氛达到最高潮。冯总和何老师一起拿起Xplay5,新机终于正式发布了。
接下来,便由vivo产品线总监黄韬为大家详解Xplay5的性能硬件参数及Xplay5的一些心路历程。
再由冯总公布Xplay5两款机型的售价。最后,各领导合影结束便是新机体验时间。vivo准备了许多食品饮料款待大家,让大家可以边吃边体验。还有美女模特小姐姐们为大家服务,真的是视觉享受啊。
发布会的介绍就到这里,接下来我们来说一说这场成功的发布会的前期策划方案。
宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。经过了两年的磨砺,毕其功于一役的vivo Xplay5,新品发布会自然也费了不少心思。
俗话说的好,知己知彼才能百战百胜。首先当然是要深入了解其它品牌是怎么做的并做好竞品分析,取长补短。再进行策略分析,做出一场有差异化的、有深刻记忆点的vivo Xplay5发布会。
下一步便是思考并确定活动创意,从而制定活动设计方案。开场秀、领导演讲、主视觉、产品发布仪式、产品讲解、领导合影等等,活动的每一个流程都要精心策划好。除此之外,产品展区的每一个角落、邀请函的设计、伴手礼的选择也都要一一考虑到。
最后,就是执行计划啦!场地信息、VIP管理、明星管理、安保管理等等都要确保万无一失。
Timeline也极为重要。(以上均为策划方案PPT截图)
去年我们给大家分享过《策划并执行一场线下活动的全流程清单》,很多人错过了方案资料的分享。所以这次,我们又为大家准备了vivo Xplay5发布会多达124页的策划方案PPT!!细心的策划,满满的干货!!这一次,你还要错过吗??
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