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案例 | 海马汽车S5代言人营销案例策划执行



案例 | 海马汽车S5代言人营销案例策划执行

闪光灯把黑夜变成白昼,
她是有范儿的“小魔女” 从小更随其父母一起,
开着大篷车,
唱遍全国。
2012年她参加了《中国好声音》,
以她情绪饱满、张力十足、淋漓尽致的欧美摇滚范儿的表演,
获得了导师庾澄庆的青睐和《中国好声音》全国亚军。
打破常规的表达方式,
享受挑战的现场表现 被称为 中国版的“Jessie-J” !


 背景概述:
➢ 面向80、90新锐客户群体的“新智驱”SUV海马S5正式上市及后续海马S5 1.5T CVT上市,海马S5需要迅速达成传播信息的有效推广和到达

整体传播策略:
➢ 容纳突出代言人个性和形象,让双方气质求同存异,达到各自优势的增长和双赢
➢ 抓准小众粉丝 ,以小众突围,让大众接受 ➢ 通过系列创意营销事件,阶梯递进式承载核心传播内容及目标

传播目标:
1.扩大S5的车型知名度 通过代言活动,增强S5车型关注度, 吸引更多的年轻、时尚的消费客群;
2.准确盖章目标群体 找准S5所对应的年轻目标消费者, 通过吴莫愁的个人特质诠释S5的“年轻”。


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