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一场成功的有影响力的新闻发布会体现在哪些方面?

发布时间:2018-06-08  

一场新闻发布会,少则来几十人,多则上千人。可我们花大力气去做,当然是希望它的影响力能达到千万人。那么,一场成功的有影响力的新闻发布会从哪几个方面体现出来呢?
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一、所有新闻发布会会场安排都指向的同一个意思,比如某特定创新,或者风格(回归60年代)包含很多细节,如现场布置,服饰,礼品,标语等,这会让人不由自主的留下清晰印象。
二、新闻发言人的讲话,come on,不要再又臭又长的一个个领导发言了,不而要"亲切,真实,鲜明",有时一个幽默的玩笑,直指人心,要好过冗长的讲话;这里特别注意-点,就是讲稿(通常是PPT)的编写和设计。
三、新闻发布会的公关宣传:这就是狭义上的Communication,请媒体与KOL,为他们准备好需要的Press Ki(新闻稿,活动流程及指南,公司或新产品介绍,有趣的小纪念品,车马费等)这些是需要在签到时给到媒体的,不过通常沟通最重要的是”时间节点”,谁也不希望自己的机密提前泄露,特别是在网络发达的今天,所以现在用softcopy(电子版)的形式发新闻稿(包含了 现场照片)比较普遍。
四、新闻发布会的采访和展示。我们]常常会用到一个词叫做"pitch", pitch说白 了就是指去争取到的意思(是免费的,不是买的),Pitch到重要媒体或自媒体的采访十分重要,因为通稿为了铺量,专访为了出深度,两者需结合。产品展示陈列,让媒体使用也是同样目的。
五、出稿,给到媒体信息是为了他们能最大化的传播出去,所以就需要公关们追稿审稿,这真是-一个博弈和考量情商的时候了,只有大众接受到了正确的信息,才算达到目的。
六、新闻发布会的二次传播,如果说刚才还不算达到目的,那么种子信息引发话题和大众热议,自发转发就更加妙不可言了。比如说电影“致青春“就引发了大众网友们无数的讨论。
七、KPI,传播出去最终是要考核的,比如百度指数,比如微博热门话题,当然,还有统一的行业标准 的公关和广告价值计算。
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